Según el dicho popular “o estas en Google o no existes” y nos guste o no esto es verdad, hoy en día Google asigna el 90% del tráfico de la mayoría de las webs, por eso son cada vez más los que se deciden a usar Google Adwords.
Esta es nuestra primera clase y veremos esta potente plataforma a vista de pájaro, tocando las partes de la herramienta más importantes, al final de esta clase tendrás creada tu primera campaña, pero te surgirán dudas, tranquilo, en las próximas entregas de este tutorial de Google Adwords iremos despejando estas dudas.
Tenemos dos vías para aparecer en Google, o bien posicionando nuestras webs mediante SEO, o lo que es lo mismo, el posicionamiento natural, que puede llevar meses o por la vía rápida, que es pagar directamente a Google para aparecer en sus resultados. Una vez creada tu campaña de Adwords y activada apareces en los resultados casi instantáneamente, pero nos estamos adelantando.
¿Cuando crear una campaña de adwords?
Hay muchos motivos por los que te puede interesar crear una campaña en Adwords, pero las razones más habituales son las siguientes:
- Tienes un producto que vender y no puedes esperar a posicionarte por SEO
- Quieres crear imagen de marca (Branding)
- Averiguar que “Keywords” te generan mayores beneficios para luego trasladarlo a SEO
¿Cuanto cuesta Adwords?
Esta es una pregunta que se hace muy a menudo en los foros, pues bien, no hay una respuesta ya que es muy relativo. Google Adwords funciona por subastas, cada anunciante puja por cada “Keyword” por la que quiere aparecer, hay palabras claves que solo valen, por poner un ejemplo, 0,03 euros, pero si te vas al sector de los seguros de coche o de las alarmas, hay palabras por las que se puja más de 5 euros, este es un tema sobre el que escribiré con más detalle en otro artículo.
Después de esta pequeña introducción vamos al lio, pasos a seguir para crear una campaña en Google Adwords:
1º Necesita tener una cuenta de correo electrónico en Gmail, por lo que si no la tienes es lo primero que tienes que hacer.
2º Entra en Google Adwords https://adwords.google.es, te aparecerá una pantalla como la siguiente, y deberás darle a “Crear nueva campaña”
3º Una vez dentro de la campaña nos aparecerá una pantalla en la que debemos configurar la campaña, verás que es una pantalla en la que hay que hacer scroll vertical, a continuación vamos a ver los puntos más importantes:
- Es fundamenta que le asignes un nombre a tu campaña para distinguirla de futuras campañas que puedas crear, por ejemplo “Juguetes 0-3 años”, “Juguetes 2 – 4 años”…
- En tipo de campaña te aparecerá un desplegable, empieza eligiendo “Solo para la red de búsqueda” , más adelante podrás probar otras opciones como aparecer también en la “red display de Google” que son los blogs y webs que ponen anuncios de “adsense”, pero si es tu primera campaña no es la mejor opción.
- Selecciona Estandar, el motivo es el mismo que el punto 2, no te compliques que ya tendrás tiempo de investigar.
A continuación seguimos haciendo scroll vertical y configurando el resto de opciones:
- En redes solo deja marcado “red de búsqueda de Google” y desmarca “incluir socios de búsqueda”, puedes ampliar información en
- En dispositivos no tienes opción a cambiar la configuración, por lo que has de dejar “Los anuncios se mostrarán en todos los tipos de dispositivos de manera predeterminada”, si quieres saber más puedes dejar el ratón sobre la interrogación que aparece inmediatamente antes.
- Ubicaciones, generalmente el público al que te quieres dirigir se encuentra en España, no obstante puedes elegir un público más amplio o bien concretar.
- En caso de que decidas concretar, seleccionas la ciudad o ciudades en la que quieres que se vean tus anuncios.
- Puedes elegir el idioma que quieras.
- Si bien he dejado seleccionada la opción de que Google gestione mis pujas, te recomiendo que te tomes tu tiempo y lo hagas de forma manual.
- El presupuesto que has de poner es diario, ten siempre esto muy presente, ya que si pones el presupuesto del mes, este se gastará el primer día, este es un error muy frecuente.
- En extensiones de anuncio tienes muchas opciones para explorar, pero no te recomiendo que las uses en tu primera campaña.
Ahora viene la parte más difícil, que es crear todos los grupos de anuncios de Google Adwords con sus palabras claves y sus anuncios, a continuación vemos la estructura básica de una cuenta de adwords.
Bueno, la imagen la he hecho muy rápido y no me ha quedado muy lograda, pero sirve para que te hagas una idea.
En primer lugar, coronando la pirámide está la cuenta, esta es única y te servirá para anunciar tantas cosas como desees, si tienes varias tiendas en distintos sectores no importa, con esta única cuenta podrás gestionar todas, pero ojo, cada una en una campaña distinta.
En el nivel inmediatamente inferior encontramos las campañas, que servirán para anunciar artículos de distintos sectores o incluso artículos de tu misma tienda en distintas campañas que activaremos y desactivaremos según proceda.
A continuación están los grupos de anuncios, es muy importante segmentar mucho, por ejemplo, supongamos que tenemos una tienda en la que vendemos camisetas, pues tendremos que hacer un grupo de anuncios para camisetas blancas, otro para camisetas rojas, otra para camisetas negras…
Una vez que tenemos nuestros grupos de anuncios tenemos que elegir nuestras keywords, supongamos que entramos en el grupo de anuncios de camisetas blancas, ahora debemos segmentar lo máximo posible, por ejemplo:
- Camiseta blanca
- Camisetas blancas
- Camisetas blancas con estampado
- Camisetas blancas de algodón
Esto es solo un ejemplo, pero con la Herramienta de Palabras clave de Adwors podrás encontrar muchas más, también tienes que tener muy en cuenta que has de variar el tipo de concordancia de la palabra clave, tenemos principalmente las siguientes:
Concordancia amplia: con esta opción le das mucha libertad a Google ya que usará sinónimos y palabras parecidas, pero nos sirve para conocer palabras nuevas que no teníamos en nuestra campaña con las que llegan los clientes a visitarnos.
Concordancia de frase: Aquí la libertad que le das a Google está más restringida.
Concordancia exacta: tiene que aparecer la palabra tal cual
Palabras negativas: son palabras con las que no queremos que nos encuentren.
Una vez elegidas nuestras palabras claves toca generar los anuncios.
Que estarán compuestos de un título descriptivo de un máximo de 25 caracteres.
Una primera linea de 35 caracteres en la que amplíes información del producto
Una segunda linea en la que hagas una llamada a la acción tipo “compra ya”también de 35 caracteres
A continuación has de poner una url visible, ¿adivinas? También tienes 35 caracteres.
Puedes ampliar la información en
Y finalmente has de poner la url de destino del producto, nunca mandes a los posibles clientes a la home, han de ir a una “landing page” en la que se hable del producto concreto y en la que tengan la posibilidad de comprarlo con unos pocos clics.
Usa tu Palabra Clave principal en el texto del anuncio ya que al aparecer en negrita la presencia de una palabra clave en el título hará que nuestro anuncio llame más la atención e indicará a los usuarios que el anuncio se corresponde con lo que están buscando., También úsala siempre en la URL visible . En la segunda y tercera línea, siempre que se pueda, no lo fuerces, pero haz lo posible para ponerla por lo menos en una de las dos.
Finalmente tendrás que configurar el método de pago, que puede ser o bien con tarjeta o domiciliado en tu cuenta bancaria.
Algunos consejos importantes a la hora de crear tu cuenta en adwords
- Vincula tu cuenta de Google Adwors con Google Analytics, que a su vez ha de estar vinculada con Google Webmasters Tools.
- Antes de comenzar a crear la lista de palabras, lo primero que se debe hacer es conocer el target, el producto y el mercado en general, hay que ver que hace la competencia.
Por el momento esto es todo, espero que hayas podido crear tu campaña de Google Adwords sin muchos problemas, pronto publicaremos el segundo artículo de este tutorial.
Y ahora, si te ha gustado te ruego me regales un G+1.