Publicista y showman, Risto Mejide es director creativo y un gran escritor que accidentalmente ha aterrizado en la televisión, convirtiéndose en un mediático personaje.
Es socio fundador y director creativo ejecutivo de la agencia Aftershare.tv fundada en 2007, y de 60dB, productora de TV asociada al Grupo Mediaset, grupo que tantas alegrías y oportunidades le ha dado.
Si hay un personaje que domina el Social Media ese es Risto Mejide con su millón de seguidores en Twitter, quizás no sea el Community Manager que todos tenemos en mente, pero se ha hecho su lugar en las redes sociales, gestionando personalmente sus perfiles, manteniendo vivo su mensaje y vendiendo su producto, “él”.
Su paso como jurado en “Operación Triunfo” y posteriormente en “Tu sí que Vales” le han proporcionado una notoriedad importante en la “telesociedad” española abriéndole paso a la “digitalización social”.
Este mediático personaje fue descubierto por Tinet Rubira que lo metió en “El invento del siglo” de Antena Tres, pero duraría unos escasos días, meses después Tinet le volvería a llamar, esta vez para que se sentase en la mesa del jurado de Operación Triunfo, donde nacería la marca Risto Mejido destacando sobre todos los participantes del programa.
Su sello
Siempre luce una imagen impoluta con el pelo corto y sus características gafas, ¿tiene algo que ocultar? o ¿es solo un logo de marca? En cualquier caso, será su sello de identidad durante toda su trayectoria profesional en televisión.
¿Qué caracteriza al producto Risto Mejide?
- Sus gafas de sol siempre presentes
- Su carencia gesticular
- Su falta de expresiones de sentimiento aparentando frialdad e indiferencia.
- Sus respuestas irónicas y en ocasiones crueles.
- Sus profundas ganas de molestar.
Otros profesionales que han hecho personajes de sí mismos
Jesús Hermida, José María García, José Mourinho, Santiago Segura, Artur Mas, Miguel Ángel Revilla, Jordi Évole, Enrique Dans.
Por supuesto existen muchos más, pero quizás en cierto modo estos sean los que más se parecen a Risto Mejide, de una forma u otra todos molestan y tienen un sello que les distinguen. Te invito a que me dejes un comentario con tu opinión, ¿en que crees que se parecen esos personajes a Risto?¿En que se diferencian?¿Se me olvida algún personaje?
Hablen mal de mi, pero hablen
A Risto Mejide le encanta molestar, y así es como se ha abierto paso en el mundo del Marketing y en la parrilla televisiva, por esto y por un profundo conocimiento del mercado que le ha permitido inventarse a él mismo como producto.
Es un personaje arrogante pero honesto que busca sacar lo mejor de cada uno, ¿será tan exigente con él como lo es con aquellos a los que juzga duramente en la televisión?
Después de su paso por “Operación Triunfo” hemos visto una clara evolución en la que ha cuidado más su aspecto en todos los sentidos, tanto físicos como morales, quizás se dio cuenta que tanta crueldad podía volverse en su contra.
Molesta quien puede, no quien quiere.
Si Risto Mejide podía molestar era porque estaba al otro lado de la mesa, era quien juzgaba y el que al final, junto a sus compañeros, tenía la sartén por el mango.
Cualquiera puede insultar y despreciar, pero solo te afecta si quien lo hace puede ejercer, por algún motivo, una influencia sobre tí, en el caso de Operación Triunfo, se trataba de unos pobres chicos que buscaban una oportunidad en el duro mundo de la música, está claro que Risto fue más inteligentes que ellos y los utilizó para catapultarse a la fama, sin embargo Risto siempre lo ha negado.
Según su versión lo único que quería era destruir el programa desde adentro ya que el formato no le gustaba, sin embargo, le salió mal, y gracias a sus intervenciones el programa ganaba más y más audiencia. Qué morbosos y crueles que somos todos.
Yo no lo compro
Es la frase que tanto le hemos escuchado decir en Tú sí que Vales, da la impresión de que Risto Mejide no mide las actuaciones de los concursantes explícitamente como buenas o malas, sino más bien como un producto que él compraría, o no. Al fin y al cabo el programa va de eso, de valorar unas actuaciones que algún día podrían estar al alcance del gran público.
Libros de Risto Mejide
Lo que realmente apasiona a nuestro “personaje de estudio” es escribir ya sean libros, canciones… y hay que reconocer que tiene estilo y enganche en sus redacciones, son libros muy interesantes en los que no se calla nada, tal como su personaje. Es cierto que muchos preferirían que escribiese en un blog y dejase de tocar los hue… en televisión, pero esto es lo que hay, a juzgar por sus recientes éxitos televisivos me parece que nos tocará aguantarle algunos años más.
- El pensamiento negativo, Editorial Espasa-Calpe, Barcelona, 2008.
- El sentimiento negativo, Editorial Espasa-Calpe, Madrid, 2009.
- Que la muerte te acompañe, Editorial Espasa-Calpe, Madrid, 2011.
- Annoyomics: El arte de molestar para ganar dinero, Editorial Gestión 2000, Barcelona, 2012.
Ha día de hoy, @ristomejide cuenta con la friolera de más de un millón de followers en Twitter y aumentando. Está claro que no es un cualquiera, conseguir los 100 o 200 primeros followers o seguidores es facil, conseguir 500 seguidores ya lleva un tiempo, pero habrá mucha gente que por mucho que se esfuerce jamas llege a los 10.000 seguidores.
Técnica del Branded Content
Para que nos entendamos el Branded Content consiste en crear un formato que dese su nacimiento esté destinado a crear y fomentar el consumo de una marca, se trata de una estrategia de contenidos en el que la marca forma parte de la experiencia del usuario.
Lo que pretende el Branded Content es llegar al consumidor, según el propio Risto Mejide
“Todo el Content es Branded: cualquier contenido que consumamos lleva una marca detrás”
ya sea el anunciante, la cadena de televisión, el blogger… está claro que el que hace un contenido es porque quiere llegar a una audiencia, quiere ser consumido, ¿que sentido tendría sino? No me refiero solo a un anuncio de televisión o un blog, un claro ejemplo es el propio Risto Mejide, a él le gusta escribir, componer música, pero no valía para cantar, lo que hizo para dar a conocer su música fue escribir letras para talentos que difundían su mensaje.
¿Qué podemos aprender de Risto Mejide?
Pocos son los que reciben la visita de la suerte por casualidad, la suerte hay que buscarla, sentado en el sofá de casa lamentándote no te llega la suerte.
Risto Mejide se ha movido mucho y a llamado insistentemente a muchas puertas, en ocasiones a llamado a la misma puerta varias veces, y aunque recibía un no por respuesta el seguía insistiendo.
Los sueños hay que perseguirlos, ser famoso no era el sueño de Risto Mejide, pero lo ha usado como medio para ser un reputado y talentoso publicistas y escritor. Esa era el sueño de Risto y lo ha conseguido.
Pero no se trata solo de buscar la suerte, también hay que aprovechar las oportunidades, nunca sabremos en que forma se presentarán, pero hay que saber verlas y subirse al tren mientras puedas.
Nuestro personaje tuvo la oportunidad de aterrizar en la televisión y lo ha aprovechado para vender cientos de libros, escribir es su vocación, aunque lo que realmente le pone es que le leas,
Me dejo lo mejor para el final…
Y ahora fusionamos Branded Content y Twitter
Twitter es uno de los medios que usa Risto Mejide para transmitir su mensaje y continuar “vivo” en la vida de sus fans. Para ello diariamente actualiza sus contenidos haciendo un ruido constante, es su forma de gritar “estoy aquí”.
Si Risto te retwittea o menciona tu marca recibe cientos de visitas (un pequeño porcentaje del más de millon de followers con los que cuenta). Este es uno de mis objetivos con este post, conseguir que Risto retwitte mi blog para darlo a conocer a más gente, así que ya sabes, ayudame a que Risto caiga en este post y retwitte mi mensaje. Solo tienes que poner en twitter
@ristomejide mira esto, y un enlace a este artículo.
Espero que este artículo sobre como venderse a uno mismo y crear tu propia marca te haya gustado, ahora a esperar las posibles reacciones y a estudiar su viralidad.